<address id="np1hr"><address id="np1hr"></address></address>

    <form id="np1hr"><nobr id="np1hr"><progress id="np1hr"></progress></nobr></form>
      <address id="np1hr"></address><form id="np1hr"></form>

        五一露營打卡熱 火爆背后仍面臨一些困境

        來源:中國商報網 時間:2022-05-07 08:24:54

        一頂帳篷,一片風景,一張放滿了精致餐品的野餐墊,剛剛過去的五一假期,“曬露營”成為朋友圈的火爆景象,“賞花+露營”“房車+露營”等眾多特色精致露營產品受追捧。中國商報記者了解到,很多露營裝備在五一假期前就已經賣斷貨。不過,在露營裝備火爆的背后依然有難題待解,如復購率低、同質化嚴重等。

        露營產品產銷旺

        各大平臺的數據也反映了露營的熱度高漲。

        據百度地圖聯合馬蜂窩發布的五一出行預測顯示,假期前夕關于“露營”相關搜索熱度平均漲幅超過100%,一線、新一線城市周邊的露營地受到熱捧。攜程數據顯示,五一假期攜程露營旅行訂單較清明假期增長了五倍,站內相關關鍵詞四月日均搜索量環比上升約一倍。

        露營裝備銷量大增。淘特平臺數據顯示,今年五一假期前,垂釣漁具、露營類用品受到小鎮青年的青睞,其中帳篷、吊床等銷量同比增長均超120%。

        中國商報記者發現,在一些戶外用品線下門店,不少露營裝備出現斷貨、缺貨的情況,“目前我們的庫存已全部擺在貨架上,缺貨的產品只能等補貨。”有戶外用品店工作人員對中國商報記者表示,其他店的情況也一樣,沒辦法從其他店調貨。

        王磊是一家高端露營裝備代加工企業的銷售經理,他對中國商報記者表示,今年帳篷、天幕、蛋卷桌、野餐墊等產品銷量非常好,“像我們生產的帳篷售價有近萬元的,目前已經賣斷貨了,訂單已排到了10月,現在都在加班趕工。”據王磊透露,有露營裝備經銷商從今年開始每個月從他這里進20萬-30萬元的貨,基本上都能賣掉。

        裝備消費門檻高

        銷量火爆的露營裝備價格不菲。露營愛好者伊文對中國商報記者表示,他一開始以為露營只需要買個帳篷、一個野餐墊,再帶些吃的就夠了,后來發現根本不是他想象的那么簡單,“一旦‘入坑’,就會越買越多,花費越來越高。”

        據介紹,露營的裝備有很多系統,比如睡眠系統、廚房系統、照明系統、收納系統、工具類和露營氛圍類產品,“像我一開始不在野外過夜,只買了帳篷和一些廚具以及一些小工具等。偶然看到社交平臺上有人曬出夜晚露營的照片,自己也很想體驗一下,于是增加了更多照明系統和露營氛圍類工具。后來我遇到了越來越多的志同道合的露營愛好者,大家一起露營,帳篷太小不夠用,于是又買了黑膠天幕。”

        他表示,作為“露營初級愛好者”,盡管他選擇的都是性價比較高的產品,但也花了1萬多元。有些愛好者還會買戶外電源、投影儀等,可以在戶外看電影,花費會更多,“可以說是個無底洞了。”

        對于資深玩家而言,他們更追求既實用又有顏值的高端品牌。王磊表示,比如克米特(Kermit)折疊椅、Stelton煤油燈、彭德爾頓(Pendleton)戶外休閑毯等,這些是資深玩家更喜歡的產品,單品價格都在2000-5000元。“這些產品較貴的原因主要在于其原材料比較貴,比如一些工藝處理更為細致的支撐桿,全球只有韓國和美國有幾家工廠做。”

        相比上述批量生產的露營裝備,手工制作的小眾露營產品也受追捧。伊文表示,一些限量版手工制品購買之后需要等待很長的制作時間,有些產品現在只能從二手市場買,原價2000元的產品可能最終購入價達到7000元。

        “露營資深愛好者除了購入高價露營裝備,還要購買露營服裝,例如機能外套、漁夫帽、登山鞋、馬甲等等。相關品牌包括北面(TheNorthFace)、狼爪、始祖鳥等等。像戶外品牌始祖鳥,速干短袖上千元,軟殼外套價格在6000-8000元。”伊文稱。

        仍面臨一些困境

        露營裝備雖然銷量火爆,但也面臨一些困境。首先是產品復購率低的問題。王磊表示,今年五一假期的爆單很大程度上是因為疫情等因素影響,相比于人員密集的景區,露營成為許多消費者的新選擇。但隨著疫情防控形勢向好,很難判斷露營產品是否還會如此火爆。“按照以往的經驗,露營和滑雪一樣,受季節、天氣影響較大,相關產品比如帳篷、折疊桌椅等并不是易耗品。所以品牌想提升產品的復購率還是有一定難度。”

        露營品牌主理人杰森對中國商報記者表示,一些大件的產品比如帳篷、天幕確實復購率低,現在很多品牌通過推出一些更加日?;漠a品來提升消費者使用頻率。比如高顏值花瓶、露營燈、裝飾品,還有彩色的小帳篷等。“主要吸引女性群體及親子群體。”戶外品牌牧高笛和挪客也表示,品牌也和其他品牌推出跨界聯名款產品,顧客反響很好,很多產品已經賣斷貨。

        但杰森坦言,通過不斷推出新產品來維持復購率的方式很考驗品牌實力。“推出一款新產品,前期要做調研、研發、尋找供應商、做樣品、調整,確定大貨樣式等。也許還沒做出來,潮流風向又變了,所以對品牌的反應能力要求非常高。”

        此外,露營品牌還要面臨同質化的問題,“在我們做了很多功課推出一個爆款之后,一些小品牌開始爭相模仿,通過減少研發成本來和我們競爭,這導致市面上充斥了很多低價的同質化產品,非常打擊原創品牌的積極性。”杰森表示,“還是應該多儲備人才,花時間搞研發,因為我們發現年輕消費者對于原創品牌是尊重、保護、支持的。”

        零售行業分析師吳大偉認為,露營市場目前還屬于藍海,“很多品牌都有機會分一杯羹。但若想成為頭部公司,需要企業擁有較快的市場反應能力以及成熟供應鏈。這樣才能在消費需求爆發時,持續承接需求,并抓住機會做大規模。”

        另有行業專家認為,露營在國內屬于新興的業態,露營裝備市場目前是在摸著石頭過河,還需要相關政策規范,以及資本的扶持。(記者 頡宇星)

        標簽: 消費門檻 露營打卡熱 高端露營裝備 生產的帳篷售價

        相關閱讀

        推薦閱讀

        市場走弱發行陷“冰點” 新基規模較去年同期1.21萬億元下降逾七成

        市場走弱發行陷“冰點” 新基規模較去年同期1.21

        由于今年市場走弱,基金新發市場明顯遇冷。同花順數據顯示,按基金成立日計,年內成立的新基金共有514只,發行規模(調整后)共計3573 44億元 更多

        2022-05-06 08:33:24
        一季度工業經濟:工業企業繼續保持平穩增長態勢 部分行業利潤增速加快

        一季度工業經濟:工業企業繼續保持平穩增長態勢

        隨著減稅降費、助企紓困政策持續顯效發力,工業企業繼續保持平穩增長態勢。國家統計局4月27日發布的數據顯示,一季度全國規模以上工業企業 更多

        2022-04-29 08:44:21
        人社部詳解個人養老金制度 多層次養老保險體系主要有“三支柱”

        人社部詳解個人養老金制度 多層次養老保險體系主

        個人養老金聽著新鮮,實施起來是否復雜?《關于推動個人養老金發展的意見》(以下簡稱《意見》)于日前印發,引起社會各方高度關注。4月25日, 更多

        2022-04-26 09:52:40
        國資委:一季度中央企業累計實現營收收入9萬億元 實現凈利潤同比增長13.7%

        國資委:一季度中央企業累計實現營收收入9萬億元

        4月19日,在國務院新聞辦舉行的一季度央企經濟運行情況新聞發布會上,國務院國有資產監督管理委員會秘書長、新聞發言人彭華崗表示,今年一 更多

        2022-04-20 09:51:36
        一季度GDP增速4.8%  國民經濟實現開局總體平穩成績

        一季度GDP增速4.8% 國民經濟實現開局總體平穩成績

        在國內外多重挑戰下,今年一季度國民經濟實現了開局總體平穩的成績。4月18日,在國新辦舉行的新聞發布會上,國家統計局新聞發言人、國民經 更多

        2022-04-19 10:22:30
        3月PPI環比上漲同比上漲8.3%  全年物價或依然溫和

        3月PPI環比上漲同比上漲8.3% 全年物價或依然溫和

        4月11日,國家統計局公布3月CPI(居民消費價格指數)和PPI(工業生產者出廠價格指數)數據。3月,CPI環比持平,同比上漲1 5%;PPI環比上漲,同比 更多

        2022-04-12 08:43:13
        行業復蘇在望賞花游備受青睞 政策釋放三大積極信號

        行業復蘇在望賞花游備受青睞 政策釋放三大積極信

        多家在線旅游平臺近日發布的數據顯示,本地游、賞花游成為今年清明假期的主題。同時,機票、酒店等旅行產品的價格也進入近年來的低點。此外 更多

        2022-04-06 08:37:32
        紓困政策幫助企業渡過難關 深圳餐飲業重拾煙火氣

        紓困政策幫助企業渡過難關 深圳餐飲業重拾煙火氣

        日前,隨著深圳全面解封,生產生活穩步有序恢復,餐館重新開門迎客,熟悉的煙火味又回來了!3月31日晚7時,恰逢晚餐時間。中國商報記者在漁 更多

        2022-04-06 08:34:11
        + 點擊查看更多精彩
        市場走弱發行陷“冰點” 新基規模較去年同期1.21萬億元下降逾七成
          由于今年市場走弱,基金新發市場明顯遇冷。同花順數據顯示,按基...
        一季度工業經濟:工業企業繼續保持平穩增長態勢 部分行業利潤增速加快
          隨著減稅降費、助企紓困政策持續顯效發力,工業企業繼續保持平穩...
        人社部詳解個人養老金制度 多層次養老保險體系主要有“三支柱”
          個人養老金聽著新鮮,實施起來是否復雜?《關于推動個人養老金發展...
        國資委:一季度中央企業累計實現營收收入9萬億元 實現凈利潤同比增長13.7%
          4月19日,在國務院新聞辦舉行的一季度央企經濟運行情況新聞發布會...
        一季度GDP增速4.8%  國民經濟實現開局總體平穩成績
          在國內外多重挑戰下,今年一季度國民經濟實現了開局總體平穩的成...
        3月PPI環比上漲同比上漲8.3%  全年物價或依然溫和
          4月11日,國家統計局公布3月CPI(居民消費價格指數)和PPI(工業生產...
        午夜a成v人电影,亚洲国产精品午夜剧场,欧亚激情偷乱人伦小说专区

        <address id="np1hr"><address id="np1hr"></address></address>

          <form id="np1hr"><nobr id="np1hr"><progress id="np1hr"></progress></nobr></form>
            <address id="np1hr"></address><form id="np1hr"></form>